Sega'nın En Büyük Hayranları Oyunlarını Hiç Oynamıyor Olabilir!

Oyun Oynamayan Hayranlar mı?

Bir zamanlar bir video oyununun hayranı olmak, o serinin oyunlarını oynamış olmayı gerektirirdi. Ancak Sega başkanı ve COO'su Shuji Utsumi'nin son açıklamaları, oyun dünyasının değişen dinamiklerini gözler önüne seriyor. Nikkei Gaming'e konuşan Utsumi, Yakuza serisinin ürün satışlarında dikkat çekici bir trend yaşandığını belirtti: "Örneğin, Yakuza serisi ürün satışlarında son derece başarılı; alıcıların %60-70'i kadın. YouTube kanalımızı ve popüler YouTuber'ların yayınlarını izledikten sonra Yakuza dünyasına, hikayesine ve karakterlerine hayran oldular. Aralarında oyunu hiç oynamamış birçok kişi var."

Utsumi'nin bu iddiasını destekleyecek istatistiklere sahip olduğunu varsayıyorum; ancak kadınların oyun oynamadığı gibi bir önyargıya kapılmamak gerek. Nitekim günümüzde let's play videoları ve yayıncılar sayesinde video oyunları, oyuncu olmayan geniş bir ikincil kitleye ulaşıyor.

Transmedya Gücü: Oyunun Ötesinde

Utsumi, "Hiç oyun oynamamış insanlar bile bizim için hayran ve 'oyuncu' olarak kabul ediliyor" diyor ve ekliyor: "Transmedyanın gücü, insanların IP'ye ilgi duyması için giriş noktalarını ve temas noktalarını artırmasında yatıyor. Bazı durumlarda, bu kişilerin bağlılığı, oyunu fiilen oynayan hayranlardan bile daha yüksek."

Transmedya kavramı, kısaca oyunun yanı sıra ürünler, filmler, çizgi romanlar gibi farklı mecraları içeriyor. Sega için video oyunları temel taş olsa da, şirket bu temeli kullanarak satış ve reklam fırsatlarını genişletiyor. Utsumi, "Örneğin, Yakuza'da bir karakterin gyudon (etli pirinç kasesi) yediği sahneyle ilgilenen denizaşırı kullanıcılar varsa, o gyudon bile ürüne dönüşebilir. Bence günümüzde ürünleştirme tam olarak budur" ifadelerini kullandı.

Oyun Hayranlığı Evriliyor

Bu yaklaşım, oyun kültürünün ve hayranlığının evrildiğini gösteriyor. Artık bir oyunu oynamak, o evrenin bir parçası olmak için tek yol değil. Hikaye anlatımının ve karakterlerin gücü, oyun dışındaki mecralarda da hayat buluyor. Belki de yakında oyun karakterlerinin yediği yemekleri gerçek hayatta tüketiyor olacağız. Kim bilir, belki bir gün Ichiban markalı ekmekler bile raflarda yerini alır.