Google Reklam İşine Ayrılık Cezasından Kurtuldu, Mahkeme Şartları Değiştirdi

ABD Adalet Bakanlığı'nın İki Cepheli Mücadelesi

ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google'ın reklam imparatorluğunu parçalamak için yıllardır iki ayrı antitröst davası açmıştı. İlk dava, 2020 yılında şirketin arama motorundaki hakimiyetine odaklanırken; ikincisi 2023'te doğrudan reklam teknolojisi işine yönelikti. Her iki dava da şirketin dijital reklam ekonomisi üzerindeki sıkı kontrolünün yasa dışı tekel oluşturduğunu savunuyordu.

Mahkemeler, her iki davada da büyük ölçüde hükümetin lehine karar verdi. 2024'te bir mahkeme, Google'ın arama işinin ve son derece karlı arama reklamı operasyonunun yasa dışı tekel olduğuna hükmetti. Geçtiğimiz Nisan ayında ise reklam teknolojisine odaklanan ikinci dava da aynı sonuca ulaştı.

Chrome ve Android Kurtuldu, Reklam Teknolojisi de Kurtuldu

2024 tarihli kararın ardından DOJ yetkilileri, Google'ın arama işinin bölünebileceği çeşitli yollar önermişti. Bunlar arasında Chrome tarayıcının ve Android işletim sisteminin elden çıkarılması da vardı. Ancak Eylül 2025'te davaya bakan Yargıç Amit Mehta bu talepleri reddetti ve Google'ın hem Chrome hem de Android'i elinde tutabileceğine karar verdi. Mehta, şirkete yalnızca varsayılan yerleştirme anlaşmalarını sonlandırmasını ve bazı arama verilerini rakipleriyle paylaşmasını emretti (Google bu önlemlere itiraz ediyor).

Bu hafta yaşananlar da benzer bir tablo çizdi. Çarşamba günü açıklanan kararda, Virginia Doğu Bölgesi federal yargıcı Leonie M. Brinkema, Google'ın reklam işine el koyma girişimini reddetti. Şirketin reklam işini satması yerine, iş uygulamalarını rakiplerin lehine ayarlaması gerektiğine hükmetti. New York Times, yargıcın kararının "bunun nasıl yapılacağına dair ayrıntı vermediğine" dikkat çekiyor. Brinkema'nın tam yazılı kararı, gerekli redaksiyonların yapılması için 14 gün kapalı kalacak.

Google Kararı Zafer Olarak Görüyor

Google, kararı doğal olarak bir zafer olarak çerçeveledi. Google'ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "DOJ'ün küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçları parçalama önerisini mahkemenin reddetmesinden çok memnunuz" dedi.

Online reklam ekosistemi, bilinmezliği ve karmaşıklığıyla ünlüdür; çoğu insan için işleyişini anlamak oldukça zordur. Hükümetin Google'a karşı açtığı reklam teknolojisi davasının büyük bölümü, şirketin arama motorunu dünya genelinde cihazlarda varsayılan hale getirme taktiklerine odaklanıyordu. Hükümete göre Google, cihaz üreticileriyle yaptığı özel anlaşmalar sayesinde mobil telefon pazarının büyük bir bölümünde varsayılan arama motoru haline geldi. Ayrıca mobil operatörlerle, reklam gelirinden pay alma karşılığında Google'ı varsayılan olarak tutma anlaşmaları yaparak telefon pazarlarındaki fiili varsayılan arama motoru konumunu daha da güçlendirdi.