Google, Rekabet Kurulu Kararı Sonrası AdX Borsasını Satmak Zorunda Kalmadı

AdX İçin Satış Kararı Çıkmadı

Google, reklam teknolojisi alanındaki tekel suçlamalarıyla ilgili olarak önemli bir yasal zafer kazandı. ABD Adalet Bakanlığı'nın (DOJ), şirketin AdX reklam borsasını satması yönündeki talebi, federal yargıç tarafından reddedildi. Geçtiğimiz yıl Google'ın iki reklam teknolojisi pazarında yasa dışı tekel kurduğuna hükmeden Yargıç Leonie Brinkema, Çarşamba günü verdiği kararla DOJ'un bu satış talebini kabul etmedi.

Brinkema, bunun yerine tarafların sunduğu, henüz kamuya açıklanmayan 'davranışsal çözümleri' onayladı. Bloomberg'in aktardığına göre bu çözümler, Google'ın reklam teknolojisi araçlarını rakiplerine açmasını içeriyor. Kararın gizlilik damgasıyla verilmesi, taraflara inceleme ve gerekli itirazları yapma süresi tanıyor.

Google'dan Açıklama ve Sürecin Geçmişi

Google'ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, kararla ilgili yaptığı açıklamada, 'Küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçları parçalamaya yönelik DOJ önerisinin reddedilmesinden memnunuz' ifadelerini kullandı.

AdX, yayıncıların kullanmadıkları reklam alanlarını, bir kullanıcı web sayfasını yüklediği anda reklamverenlere gerçek zamanlı olarak satmalarına olanak tanıyor. Bu işlem için yayıncılar Google'a yüzde 20 komisyon ödüyor. DOJ ve sekiz eyalet, 2023'te Google'a dava açarak şirketin tekel konumunu kullanarak daha yüksek ücretler talep ettiğini ve reklam satışlarının daha büyük bir kısmını kontrol ettiğini iddia etmişti. Hükümet, Google'ın reklam satış teknolojisi pazarındaki payının yüzde 87 olduğunu öne sürmüştü.

Brinkema, geçen yıl Nisan ayında verdiği kararda, Google'ın sunucularında reklam yayınlayan yayıncıları AdX'i kullanmaya zorlayarak antitröst yasalarını ihlal ettiğine hükmetmişti. Bu, Google'ın reklam teknolojisi araçlarına yönelik tek yasal inceleme değil. Geçen Eylül ayında Avrupa Birliği'nin yürütme organı, reklam teknolojisi ürünlerine ayrıcalıklı muamele yaptığı gerekçesiyle Google'a 3.5 milyar dolar para cezası kesmişti. Aynı ay içinde bir bölge yargıcı, Google'ın çevrimiçi arama alanındaki tekeliyle ilgili olarak Chrome tarayıcısını satmak zorunda kalmayacağına karar vermişti.