Google Ad Tech Davasında Çözüm: Mahkeme Şirketin Bölünmesini Reddetti

Mahkemeden Google'a 'Bölünme' İyi Haber

Teknoloji devi Google, bu kez ABD'deki antitröst davasında önemli bir engeli aştı. ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı'nın (DOJ) şirketin reklam teknolojisi işinin bir kısmını satmaya zorlanması talebini reddetti. Bu karar, Google'ın pazardaki hakim konumunu koruyabilmesi açısından kritik bir gelişme olarak değerlendiriliyor.

Ancak bu, Google'ın tamamen kurtulduğu anlamına gelmiyor. Yargıç Brinkema, şirketin yıllardır reklam teknolojisi hizmetlerinde rekabeti engellediğine hükmetmişti ve bu kez de pazardaki rekabeti yeniden tesis etmek için bazı davranışsal değişiklikleri kabul etti. Bu değişikliklerin detayları henüz kamuoyuyla paylaşılmadı; tarafların, yargıcın görüşünü gizli bilgilerden arındırmak ve ek öneriler üzerinde çalışmak üzere bir araya gelmesi bekleniyor.

Google'a Getirilebilecek Sınırlamalar Neler?

Mahkemenin onaylayabileceği önlemler arasında, Google'ın kendi reklam açık artırmalarında kendi lehine haksız avantaj sağlayan taktikleri kullanmasının kısıtlanması veya üçüncü taraf reklam teknolojisi araçlarının Google ile aynı gerçek zamanlı bilgilere erişiminin sağlanması gibi maddeler yer alıyor. Bu adımlar, reklam verenler ve yayıncılar için daha eşit bir oyun alanı yaratmayı hedefliyor.

Google, kararı memnuniyetle karşıladı. Şirketin düzenleyici işlerden sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, "Küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçların bölünmesi önerisini reddettiği için mahkemeye minnettarız" dedi. DOJ ise konuyla ilgili henüz bir yorumda bulunmadı.

Teknoloji Devlerine Yönelik Antitröst Baskısı Sürüyor

Bu karar, federal hükümetin son yıllarda açtığı üç büyük teknoloji tekeli davasının ilçe mahkemesi aşamasını sonlandırıyor. Google, ayrıca arama motoru pazarındaki tekeli nedeniyle de ayrı bir antitröst davasıyla karşı karşıya. Bu davada da Yargıç Amit Mehta, şirketin bölünmesi yerine veri paylaşımı ve davranış değişikliği gibi daha hafif önlemleri uygun görmüştü. Google, bu karara itiraz edeceğini açıklamıştı.

Öte yandan, hem Demokrat hem de Cumhuriyetçi yönetimler döneminde teknoloji şirketlerine yönelik antitröst baskısı arttı. Örneğin, eski Başkan Yardımcısı JD Vance, Biden yönetimindeki Federal Ticaret Komisyonu (FTC) Başkanı Lina Khan'ın teknolojiye yönelik incelemelerini takdir etmişti. FTC'nin Meta'ya açtığı tekelleşme davası ise yakın zamanda kaybedildi. Amazon ve Apple'a karşı açılan davaların ise önümüzdeki yıllarda görülmesi bekleniyor.

Google'ın ad tech davasındaki bu gelişme, şirketin dijital reklamcılıktaki hakimiyetinin geleceği açısından kritik bir dönemeç. Ancak önümüzdeki süreçte Google'ın bu karara itiraz edip etmeyeceği ve diğer davalardaki gelişmeler, teknoloji devlerinin karşılaşacağı düzenleyici ortamın şekillenmesinde belirleyici olacak.