Avrupa'daki Google kullanıcıları yakında arama sonuçlarında köklü bir değişimle karşılaşabilir. Ancak bu değişim, kullanıcıların lehine olmaktan ziyade, Google'ın Avrupa Komisyonu ile yaşadığı regülasyon krizinin bir yansıması. Şirket, Avrupa Birliği'nin (AB) Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında verilen rekor para cezalarından kaçınmak için arama sonuçlarını 'bilinçli olarak kötüleştireceğini' duyurdu.
Google'ın AB ile Arası Neden Bozuk?
Bu yaz başında Avrupa Komisyonu, Google'ın kendi hizmetlerini arama sonuçlarında rakiplerine göre haksız şekilde öne çıkardığı gerekçesiyle şirkete toplamda 890 milyon Euro (yaklaşık 1 milyar dolar) para cezası kesmişti. Bu cezanın 460 milyon Euro'luk kısmı (yaklaşık 534 milyon dolar, yaklaşık 26.000 TL), şirketin seyahat, otel ve alışveriş gibi alanlarda kendi hizmetlerini (örneğin Google Flights ve Google Hotels) rakiplerinin üzerinde konumlandırmasına dayanıyordu.
AB'nin Dijital Pazarlar Yasası, büyük teknoloji şirketlerinin 'kendi hizmetlerini üçüncü taraf hizmetlerden daha avantajlı şekilde sıralamamasını' zorunlu kılıyor. Google, Mart 2024'te bu yasaya uyum için bazı değişiklikler önermişti ancak Avrupa Komisyonu, şirketin hâlâ kendi hizmetlerini kayırdığını belirleyerek soruşturma başlatmıştı. Apple ve Meta da benzer soruşturmalarla karşı karşıya kalmıştı.
{{IMG1}}Ekim 2025 raporları, Google'ın kurallara uymak için arama sonuçlarını değiştirmeyi teklif ettiğini ortaya koymuştu. Şimdi ise Reuters'ın aktardığına göre Google, AB kullanıcılarına yönelik arama sonuçlarını köklü biçimde yeniden yapılandıracak. Yeni düzende, sayfanın en üstünde tek bir uzmanlaşmış arama motoru (örneğin Expedia veya Hotels.com gibi dikey arama servisleri) öne çıkarılacak; hemen altında daha az detay içeren iki farklı servis listelenecek. Oteller, havayolları ve restoranlar için oluşturulan carousel (dikey kaydırma) bölümü ise bu sonuçların altına yerleştirilecek ve gerçek zamanlı fiyat bilgileri gibi kullanıcı dostu özelliklerden arındırılacak.
Google'ın Savunması: 'Kullanıcı Deneyimi Düşecek'
Google yönetimi, DMA uyumunun kendilerini daha düşük kaliteli arama sonuçları sunmaya zorladığını uzun süredir dile getiriyor. Şirketin bilgi ve bilgi teknolojilerinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox, Reuters'a yaptığı açıklamada bu değişikliklerin 'arama motoru tarihindeki en büyük hizmet kalitesi düşüşüne' yol açacağını söyledi. Fox, 'Bu değişiklikler Avrupalılar için kullanıcı deneyimini kötüleştiriyor; yerel işletmelerin aleyhine çevrimiçi aracıları güçlendiriyor ve insanların her gün güvendiği faydalı özellikleri ortadan kaldırıyor' ifadelerini kullandı.
{{IMG2}}Google ayrıca, önceki DMA uyum değişikliklerinin Avrupa'daki işletmelere yönelik ücretsiz, doğrudan rezervasyon trafiğinde yüzde 30'luk bir düşüşe neden olduğunu belirtti. Şirket, yeni güncellemelerle bu trafikte daha fazla düşüş yaşanabileceği konusunda uyarıyor.
Sıralama Algoritması Hâlâ Google'ın Elinde
Reuters'ın haberine göre, yeni sıralamalar Google'ın algoritması tarafından belirlenecek ve bu da şirketin sonuçların görünümü üzerindeki kontrolünü büyük ölçüde elinde tuttuğu anlamına geliyor. Avrupa Komisyonu, Google'a kurallara uyması için 60 gün süre tanımıştı ancak şirket, Avrupalı kullanıcıların bu değişiklikleri ne zaman görmeye başlayacağına dair net bir takvim vermedi.
{{IMG3}}Bu gelişme, ABD'li teknoloji devleri ile AB düzenleyicileri arasındaki gerilimin yeni bir boyutunu gözler önüne seriyor. Google'ın bu hamlesi, 'kötü niyetli uyum' (malicious compliance) olarak nitelendirilebilir; şirket, kurallara harfiyen uyarak ancak kullanıcı deneyimini feda ederek düzenleyicilere mesaj vermeye çalışıyor. Avrupalı kullanıcıların bu değişiklikleri nasıl karşılayacağı ve Komisyon'un nasıl bir tepki vereceği ise merak konusu.
Henüz yorum yok — ilk yorumu sen yaz!