Google'a AdX Satışı Yok: Antitröst Davasında Kısmi Zafer

AdTech Davasında Karar: Satış Yok, Cezalar Sürpriz Olabilir

Uzun süredir devam eden reklam teknolojisi antitröst davasında önemli bir gelişme yaşandı. ABD'li federal yargıç, Google'ın çevrimiçi reklam borsası olan AdX'i satmak zorunda kalmayacağına karar verdi. Bu karar, şirketin 2025'te kaybettiği ve DOJ'un pazar gücünü kötüye kullandığı gerekçesiyle açtığı davada beklenen büyük yaptırımların önünü kesti. Ancak bu, Google'ın tüm cezalardan muaf olduğu anlamına gelmiyor; mahkeme, para cezaları ve iş uygulamalarında değişiklikler gibi başka yaptırımları onaylayabilir.

DOJ'un İddiaları ve Mahkemenin Değerlendirmesi

DOJ ve bir grup eyalet, Google'ın çevrimiçi görüntülü reklam pazarındaki hakim konumunu kullanarak rakiplerin erişimini kısıtladığını ve reklam açık artırmalarını kendi lehine 'ayarladığını' iddia etmişti. Mahkeme, Google'ın yayıncıları kendi borsasına bağımlı hale getirerek yasaları ihlal ettiği konusunda hemfikir olsa da, reklam veren tarafındaki araçlar söz konusu olduğunda şirketin yasa dışı bir davranış sergilediğine kanaat getirmedi. Bu kısmi karar, DOJ'un en güçlü iddialarından birinin zayıflamasına neden oldu.

AdX Satışı Neden Bu Kadar Önemliydi?

AdX, alıcılar ve satıcılar arasında köprü kuran bir reklam borsası olarak Google'ın reklam ekosisteminin kilit bir parçası. DOJ, bu borsanın satışının rekabeti artıracağını ve Google'ın pazar gücünü dengeleyeceğini savunuyordu. Ancak yargıç, bu satışın Google'ın reklam işinin diğer kısımlarına olumsuz yansıyabileceğine hükmetti. Bu karar, Big Tech'e karşı açılan antitröst davalarının ardından özellikle önemli bir sinyal oluşturuyor; zira bölünme ya da elden çıkarma gibi sert önlemlerin bu davalarda pek de kolay uygulanmadığını gösteriyor.

Google İçin Üç Davanın Sonucu: Toparlanma ve Belirsizlikler

Bu dava, Google'a karşı yürütülen üç büyük antitröst davasından biriydi ve sonuçlanan üçüncü dava oldu. Daha önceki arama davasında Google, Chrome'u satmak zorunda kalmamış ancak arama verilerini rakipleriyle paylaşma ve mobil cihazlarda Google uygulamalarını zorunlu kılma uygulamalarına son verme yükümlülüğü getirilmişti. Epic Games'in açtığı Play Store davasında ise Google, üçüncü parti uygulama mağazalarına izin vermek zorunda kaldı ve Play Store ücretlerini düşürdü. Bu son davanın kararları henüz tam olarak netleşmiş değil; yargıç, 14 gün boyunca kararı mühürlü tutarak taraflara itiraz etme fırsatı tanıdı. Bu süre sonunda Google'ın reklam işine yönelik daha hafif ama yine de etkili yaptırımların açıklanması bekleniyor.

Google'ın avukatları için bugün kutlama günü olsa da, şirketin antitröst davalarındaki bu kısmi zaferleri, gelecekteki düzenleyici baskıların habercisi olabilir. Mahkemelerin 'bölme' cezasından kaçınması, Google'ın iş modelini korumak için bir süre daha nefes almasını sağlayacak gibi görünüyor.