Apple'dan AB'de gizlilik hamlesi: iOS 27.2 ile ATT ekranı değişiyor

Almanya'nın Soruşturması Sonuç Verdi

Apple, uzun süredir tartışılan App Tracking Transparency (ATT) sisteminde Avrupa Birliği'ne yönelik önemli bir geri adım attı. Almanya Federal Kartel Ofisi'nin yıllardır süren antitröst soruşturması, şirketin "daha adil" ATT kurallarına uymayı kabul etmesiyle sonuçlandı. Soruşturmanın merkezinde, Apple'ın ATT kurallarının üçüncü taraf uygulamaları kendi servislerine kıyasla haksız şekilde dezavantajlı konuma düşürüp düşürmediği sorusu vardı.

Apple bu suçlamaları her zaman reddetti ve kendi uygulamalarına da baştan itibaren aynı katı gizlilik ilkelerini uyguladığını savundu. Ancak Alman düzenleyiciler ikna olmadı. Bunun sonucunda Apple, Avrupa'daki ATT çerçevesinde toplam sekiz değişikliği kabul etti.

iOS 27.2 ile Ne Değişiyor?

Şirketin bugün doğruladığı bilgiye göre iOS 27.2 sürümünden itibaren geliştiriciler, AB'de kullanıcılara sunacakları izleme izni ekranı için "alternatif bir App Tracking Transparency sistem istemi" kullanma seçeneğine sahip olacak. Hatta bazı ülkelerde bu seçenek zorunlu hale geliyor: Apple'a göre yasal gereklilikler nedeniyle Almanya, Fransa, İtalya, Polonya ve Romanya'da dağıtılan uygulamalar için yalnızca alternatif sürüm kullanılabilecek.

Apple, geliştirici destek sayfasındaki "Kullanıcı gizliliği ve veri kullanımı" bölümünü güncelleyerek alternatif istemin detaylarını paylaştı. Buna göre yeni sürüm, biçimlendirme ve dil açısından farklılık taşıyor ve geliştiricilere "Ek Bilgi" etiketli bir metin düğmesi ekleme imkânı tanıyor. Bu düğme sayesinde geliştiriciler, hedefli reklamcılık veya reklam ölçümü amacıyla kendi uygulamalarından toplanan verilerin başka şirketlerin uygulama, web sitesi ya da çevrimdışı ortamlarından toplanan verilerle ilişkilendirilmesi hakkında kullanıcıya ek bilgi sunabilecek. Aynı kapsamda veri simsarlarıyla veri paylaşımı konusunda da bilgilendirme yapılabilecek.

Yılda Bir Yeniden İzin Sorma İmkânı

Apple'ın açıklamasına göre AB'deki geliştiriciler, kullanıcılara önceki ATT tercihlerinin üzerinden bir yıl geçtikten sonra yeniden izin sorusu yöneltebilecek. Bu hak, kullanıcının ilk etapta izlemeyi kabul etmiş ya da reddetmiş olmasına bakılmaksızın geçerli olacak.

Bu değişiklik, dijital reklamcılık dünyasında dengeleri yeniden şekillendirebilir. Zira ATT'nin 2021'de yürürlüğe girmesinden bu yana birçok uygulama, kullanıcıların büyük bölümünün izlemeyi reddetmesi nedeniyle reklam gelirlerinde ciddi düşüşler yaşadığını bildirmişti. AB'ye özel bu esneklik, geliştiricilere kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurma ve izin oranlarını artırma şansı tanıyor.

Yine de Apple'ın temel gizlilik duruşundan tamamen vazgeçmediğini, değişikliği yalnızca Avrupa düzenlemelerine uyum çerçevesinde ve belirli ülkelerle sınırlı tuttuğunu belirtmek gerekiyor. Türkiye'deki kullanıcılar ve geliştiriciler için şimdilik mevcut ATT deneyiminin aynen sürmesi bekleniyor; yeni düzenlemenin AB dışına yayılıp yayılmayacağı ise önümüzdeki dönemde netleşecek.