Reklamda Sadece Spor Malzemeleri Var
Euphoria ve Madame Web ile tanınan Hollywood yıldızı Sydney Sweeney, spor tahmin uygulaması Novig için çektiği yeni reklam filmleriyle gündemi sarstı. Reklamlarda Sweeney neredeyse tamamen çıplak görünüyor; vücudunun çeşitli bölgeleri yalnızca futbol topları, basketbol topları ve diğer spor gereçleriyle kapatılıyor. Reklamda Sweeney'nin ağzından şu cümleler dökülüyor: "Novig sadece spordur. Onlar da sadece sporu göstermek istediler." Bu görsel şakalar, Novig'in yalnızca spora odaklanan bir tahmin uygulaması olma misyonuna gönderme yapıyor; rakip platformlarda görülen spor dışı konulara yer vermediklerini vurguluyor.
Kadın Sporculardan Sert Tepkiler
Ancak kampanya, hem Sweeney'nin kıyafetsizliği hem de görsellerin kadın sporcular üzerindeki yansıması nedeniyle büyük tartışma yarattı. Avustralyalı profesyonel boksör Skye Nicolson, Instagram'da yaptığı paylaşımda "Bu tür reklam kampanyaları yapan şirketler DAHA İYİSİNİ YAPMALI" ifadelerini kullandı. Daha sonra sildiği bir Instagram hikayesinde ise şunları ekledi: "Hayatlarını spora adayan sporculara ve nesiller boyu bariyerleri yıkan kadınlara saygısızlık bu. Bir seks sembolünü kullanarak, müstehcen dil ve görsellerle spor hakkında bir reklam yapıp bununla dalga geçmek kabul edilemez."
UCLA'da jimnastik yapmış olan Gracie Kramer de konu hakkında en çok konuşan kadın sporculardan biri oldu. Instagram'da yarışmalarından görüntüler paylaşarak "Sydney Sweeney'nin ne yaptığını bilmiyorum ama spordaki bir kadın böyle görünür" diye yazdı. İki kez Olimpiyat sutopu sporcusu olan Tilly Kearns ise Instagram'da viral olan bir video paylaştı ve altına "Sydney Sweeney'nin yeni spor reklamından nefret ediyorum" notunu düştü. Video, Kearns'ın sutopu maçlarından, antrenman seanslarından ve madalya törenlerinden kesitler içeriyordu. "Yani, biz ne yapıyoruz... hayal ettiğimden de kötü. İşte gerçek kadın spor içeriği" diye ekledi.
BBC'ye Konuşan Sporcu: "Kadın Sporcu Böyle Görünür"
İngiliz sprinter Amy Hunt da Budapeşte'deki Ultimate Championship'te 200 metre koştuktan sonra BBC'ye konuştu ve kameralara "Sydney Sweeney, spordaki kadınlar böyle görünür" dedi. Bu açıklamalar, Sweeney'nin Novig reklamlarının ardından yüksek profilli sporculardan gelen tepkilerin yalnızca birkaçı oldu ve gözden kaçmadı. Sweeney'nin söylentilere göre Instagram hikayelerinde bu tepkilere yanıt verdiği ve ESPN'in çıplak sporcuları konu alan Body Issue kapaklarından birkaçını paylaştığı belirtiliyor. Complex'e konuşan Sweeney, kampanyayı "çok basit ve eğlenceli bir fikir" olarak nitelendirdi. "Sporu severek büyüdüm" diyen Sweeney, "Büyürken spor yaptım. Bir futbol takımındaydım, bir softbol takımındaydım, bir kar kayağı takımındaydım. Küçükken slalom kaymayı öğrendim ve MMA yaptım. Yani spor hayatımın çok büyük bir parçası oldu ve özellikle Christie Martin'i oynadıktan sonra hokey ve boks izlemeyi çok seviyorum. Her bir dövüşçüye gerçekten büyük bir hayranlığım var" ifadelerini kullandı.
Sosyal Medyada Takipçi Kaybı
Tepkiler o kadar büyüdü ki Sweeney'nin sosyal medya varlığı zarar görmeye başladı. Variety'nin aktardığına göre, yıldız oyuncu bu tepkiler sırasında 200 binden fazla takipçi kaybetti. Yine de Hollywood yıldızının Instagram'da hâlâ 25,7 milyon takipçisi olduğunu belirtmekte fayda var. Bu, Sydney Sweeney'nin rol aldığı bir reklamın ilk kez ateş altında kalışı değil. Hatırlarsanız, 2025'te American Eagle ile yaptığı kampanya da "jeans" (kot pantolon) ve "genes" (genler) kelime oyunu üzerinden tartışma yaratmış ve çeşitli suçlamalara yol açmıştı.
yine dikkat çekmek için çıplaklık kullanılmış. kadın sporcular haklı bence, sporla hiç alakası yok bu reklamın.
ya sanki kadın sporcuların emeğini gölgeleyen bir kampanya olmuş, reklamcılar yine kolay yolu seçmiş. spor denince akla neden hep bu tarz şeyler geliyor anlamıyorum
Bırakın kadın sporcuları da kendi işlerine baksınlar. Sydney Sweeney istediği gibi poz verir, kimseyi ilgilendirmez. Asıl sporcuların başarıları konuşulsun, bedenleri değil.