Apple TWS pazarında liderliğini korudu: Açık kulaklıklar yükselişte

Apple, daralan pazarda büyümeyi başardı

Kablosuz kulaklık pazarı büyüme hızını kaybederken Apple, rakiplerinden ayrışmayı sürdürüyor. Omdia'nın yeni raporuna göre Apple, 2026 yılının ikinci çeyreğinde 16,8 milyon gerçek kablosuz stereo (TWS) cihaz sevk etti. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %1,2'lik mütevazı bir artışa işaret ediyor.

İşin dikkat çekici tarafı, Apple'ın bu büyümeyi genel pazarın daraldığı bir dönemde yakalaması. Aynı çeyrekte toplam TWS sevkiyatları yıllık bazda %0,7 geriledi. Yani Apple, küçülen bir pastadan daha büyük pay alarak çıkmasını bildi.

Pazarın beşte biri Apple'ın elinde

Apple'ın sevkiyatları, dönem boyunca toplam TWS pazarının %20,5'ini oluşturdu. Bu oran, ikinci sıradaki Xiaomi'nin %10,4'lük payının neredeyse iki katı. Sıralamanın devamı ise şöyle: Samsung %6,7 ile üçüncü, Huawei %6,2 ile dördüncü, OPPO ise %5,0 ile beşinci sırada yer aldı.

İlk beş üretici arasında sevkiyatlarını artıran tek isim Apple değildi. OnePlus cihazlarını da kapsayan OPPO, yıllık bazda %14,9'luk bir büyüme yakalayarak dikkatleri üzerine çekti. Bu tablo, pazarın üst kademesinde rekabetin giderek sertleştiğini gösteriyor.

Açık kulaklıklar yeni büyüme motoru

Raporun belki de en ilginç bölümü, TWS pazarının bir alt kategorisi olan açık kablosuz stereo (OWS) cihazlara ayrılmış. Omdia, kulak kanalını kapatan kulak içi ve yarı kulak içi modelleri geleneksel TWS olarak sınıflandırırken, kulağı açık bırakan klipsli ve kulak askılı modelleri OWS başlığı altında değerlendiriyor.

Bu segmentte sevkiyatlar aynı dönemde %12 arttı. Liderlik koltuğunda ise Shokz var: Şirket 1,1 milyon adet sevkiyatla pazarın %10,3'ünü elinde tuttu ve yıllık bazda %107,9'luk çarpıcı bir büyüme kaydetti.

Shokz'u %7,6 pay ve %2,4 büyümeyle Sanag izlerken, Huawei %7,0 payla üçüncü sırada yer aldı; ancak Huawei'nin sevkiyatları %4,1 azaldı. Baseus %6,6 pay ve %29,9 büyümeyle dördüncü, Edifier ise %5,4 pay ve %0,2 büyümeyle beşinci sırada.

Apple cephesinde ilginç bir ayrıntı var: Şirketin bu ayki "Surprise and Shine" etkinliğinde donanım mühendisliği başkan yardımcısı Dave Pakula, yeni AirPods 5'i şirketin "sevilen açık kulak uyumu" olarak tanımladı ve "AirPods 5, açık kulak tasarımında sektörün en iyi ANC performansını sunuyor" dedi. Ancak görünen o ki Omdia, Pro olmayan AirPods modellerini OWS pazarının parçası olarak değerlendirmiyor.

2030'a kadar neredeyse iki kat büyüme bekleniyor

Omdia, önümüzdeki yıllarda OWS'nin TWS içindeki en umut verici büyüme alanlarından biri olmaya devam edeceğini öngörüyor. Yıllık OWS sevkiyatlarının 2026'daki 43,9 milyon adetten 2030'da 90,5 milyon adede çıkması bekleniyor. Bu, her beş TWS sevkiyatından neredeyse birinin açık kulaklık olacağı anlamına geliyor.

Kısacası, klasik kulak içi kablosuz kulaklık pazarı olgunlaşıp yavaşlarken, kulağı tıkamayan yeni nesil tasarımlar sektörün bir sonraki büyük dalgasını oluşturuyor gibi görünüyor.